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一是战略层面的“认知”能力，对产品、品牌、渠道、传播策略的指向。二是战术层面的“落地”能力，将品牌建设、产品开发、营销campaign的落地。在具体的落地层面，经常需要用到各种工具，我将这些工具按类型分为以下23大类型：
1、淘系后台数据平台&电商插件
生意参谋是阿里商家后台的数据管理平台，是TP的生意参谋，也是策划的策略参谋。
销售数据：看GMV和卖家数同比，判断整体大盘竞争系数大小。人群画像：从大盘人群年龄、性别、职业、城市，多维度了解人群。子类目整体趋势：在大盘之下，各子类目历年大盘占比，以及今年相比上一年度同比增长，通过销售占比及同比增幅，找到机会品类。各子类目销售趋势：通过GMV和访客数，看是否有进场的机会。各子类目生意增长趋势：近两年GMV的IYA「相比上一年度同比增幅」，主要关注的维度为：GMV、访客数、支付人数、转化率、客单价。各子类目丨其他：主要通过近30天搜索热词，看品牌词和品类词的占比。消费人群的年龄性别，消费者关注的功效销售占比排名，以及这群消费的人偏向购买的类目。从GMV的层面，看过去一年TOP20品牌GMV，及本年度GMV以及IYA，找到头部or热门品牌。
产品属性洞察：这个功能我经常在用，以化妆品为例，可以看到功效、原料、净含量、上市时间、产品类别等。
竞品品牌店铺销售额：年销售额看同比，月销售额看各品牌在大促和日常的销售占比。店铺各月流量、客单、转化率对比：看大促和日常是否良好地，将客单和转化率承接进入的流量。各品牌流量来源分析：主要看付费和免费的占比，健康的店铺为4：6「付费：免费」，以及在付费来源中主要依靠哪一渠道的流量。各品牌品类结构分析：这里主要看品牌的核心阵地品类，以及品类的集中度。各品牌消费人群分析：从年龄层看品牌年轻化，以及从人群维度筛选竞争品牌。
整体结构分析：通过访客、客单和转化率，从GMV层面看是哪个环节出了问题。流量结构规划：从成熟店铺的层面，看流量结构是否出现病变，以及需要进行增减的流量。货品结构规划：从SKU的数量及销量，找到动销和滞销的SKU，对影响权重的滞销SKU进行合并或删去。主推款分析：主推款作为店铺销量主要来源，通过流量来源看是否有被竞品进行打压的可能。
https://xiaowangshen.com/查看此商品属于何种类目，如雅诗兰黛小棕瓶属于“美容护肤/美体/精油-面部护理（新）-液态精华”，即属于护肤的面部精华中的液态精华。可在生意参谋直接将换交易指数，换算成具体的交易金额，方便查看竞店的销售动向。可将商品评论的数据用excel导出，然后可用关键词查找的方式看出现次数进行分析。主要是看新品有没有进入淘宝搜索流量池。淘宝大多数渠道「如搜索、首页猜你喜欢、大促会场等」都采用赛马机制，入池才有机会赛马。不入池则产品渠道数据不加入统计，推广等于白推广。这里主要是看这个品在这些渠道做的推广，当然这里会导入到抖商眼和淘播眼，看这些渠道的推广数据，后面我会简单介绍下抖商眼。可看到此店铺近期上新的新品，竞品分析用得着，了解竞争对手最新市场动态。类目：可快速看到这个品，在淘系属于哪个类目。
https://www.wangchaoren.com/index.html主要是电商页面用到的插件，以弥补小旺神在运营分析方面的功能。运营分析：可以快速看到这个品的付款人数、访客、交易金额、加购率、30天的GMV、转化率、UV价值、客单价。
https://www.dianchacha.com主要是看店铺DSR评分、卖家信用、开店时间、店铺收藏数趋势图、店铺近7天销量分析（估算销额、销量、宝贝件数）、店铺热销宝贝排名，以及宝贝上新情况。是从PC端和手淘端引流关键词以及直通车付费关键词的逻辑看流量来源。可以看到店铺最近有无做活动，以及哪些商品参加活动，这些商品在这个活动卖得如何。活动主要为聚划算的商品团和品牌团、淘抢购、直播（哪些商品出现在哪个直播间）。从销售情况、关键词、活动分析、直播、宝贝跟踪、搜索排名跟踪等角度进行分析。对于想查找过去某个节点品牌的电商页面，以及做MOCKUP的小伙伴而言，这就是福音了，这个网站抓取了过去的电商历史页面，参考杠杠的。
http://www.58tu.com/Top/index.html专业的快速原型设计工具，上手快且稳定，电商文案策划做页面规划的好帮手。
2、广告营销案例网站
广告狂人网站是全球广告文案及营销案例分享平台。广告狂人(Socialmarketing)网站涵盖广告创意、市场营销、品牌洞察、营销案例、美学设计、社交互动、媒介购买和行业资讯等前瞻内容。https://www.socialmarketings.com/数英网 DIGITALING是大中华区权威数字媒体及职业招聘社交平台。可看广告营销案例/文章/代理商指数/品牌指数。
最全广告创意智能搜索工具，按品类+品牌+节日节庆+明星+国家+类型+奖项+代理商等组合词智能搜索。看视频案例及寻找影像灵感，必备的网站，「场库，即之前的V电影」和它是一家的，你想要的视频，基本都有。
3、热点榜单/新闻资讯
虽然逼乎质量比起一起下降了蛮多，但还是在内容高质上还是TOP1。一般早上会第一个看下知乎热搜榜TOP50。微博的热搜就看的人生百态了，可以看到大众/年轻人都在干什么，热点事件的爆发点还是主要在这个平台。https://d.weibo.com/231650https://www.tmtpost.com/lists/latest_list_newhttps://measurechina.blog/zh-hans/
4、数据报告网站
里面有很多券商的报告，当然这个也是需要钱的，¥298/年，但分享给好友可以获得积分。http://report.seedsufe.com/#/report基本上所有的报告都在这了，可以搜索也可以看热门报告排行，下载一份报告5个积分，1块钱。https://www.useit.com.cn/portal.phphttp://report.seedsufe.com/#/report我主要是用上面的4个，因为汇集了大部分的报告，其他的话第一财经和199IT也都不错。https://www.hanghangcha.com移动互联网产品竞争分析平台，里面有用户洞察报告和千帆榜单。https://qianfan.analysys.cnhttps://report.iresearch.cnhttps://www.cbndata.com/homehttps://socialone.com.cn/?source=header_logohttp://www.aliresearch.com/cn/presentationhttps://www.iyiou.com/intelligence/report/https://www.jiguang.cn/reportshttps://index.toutiao.com/reporthttp://index.baidu.com/v2/index.html#/http://mi.talkingdata.comhttps://www.questmobile.com.cn/research/report-newhttp://www.monitor.com.cn/report.aspx?id=464http://www.gov.cn/shuju/index.htmhttps://36kr.com/academe.htmlhttps://data.worldbank.org.cn/https://www.ceicdata.com/zh-hans
5、媒介/渠道后台数据平台
短视频生态服务平台，主要是for抖音、快手、B站，这里主要讲抖音，下面就讲一些常用的功能。https://www.feigua.cn/?chl=baidu-dy数据概览（点赞、评论、转发、粉丝趋势、作品词云）、粉丝特征分析（性别、年龄、地域、星座）、播主视频（过往视频标题、热词）、电商数据分析（过往直播品的销量、价格）。其实我自己更想推荐的是这个，电商易旗下的，和小W神和W超人是同一个爸爸。飞瓜有的它基本都有，总之就是钱少活好还配套。直播监控：可以对达人进行监测，销售件数、销售额、在线人数、累计观看人数，这几个点可以说是很赞的了，其他都是常规基本操作。https://doushangyan.com/monitor/live/?uid=58544496104这里的微博、微信、小红书KOL，排名报价可以作为一定参考。做淘系图文/直播/短视频内容营销的时候可以作为参考，里面有主播过往的数据以及报价。淘宝内容生态的唯一官方榜单和数据服务平台，由天下网商与淘宝内容生态部联合制作推出。https://tbd.wshang.com/navi/homePage关于上面的提到的报价，大家都懂的，看看就好，具体要找到第一手资源，并且砍价砍价，再砍价。
6、PPT模板网站
https://www.pptboss.com/template-centerhttp://www.pptfans.cn/pptmubanhttps://www.woodo.cn/template/https://www.canva.cn/marketplace/templates/index.htmlhttps://chartcube.alipay.com
7、高清图片素材网站
当然，如果你嫌英文搜索麻烦，也有中文版接口供使用，但搜索的相对没那么精准。https://www.pexels.com/zh-cn/视觉中国旗下网站，中文搜索很方便，注册后会有下载小样权限，每个账号200张图片，但可多注册几个就基本够用了。大作的大兔栏，我一般是在这个栏搜索图片，¥196/年。https://p.bigbigwork.com/freecopyrighthttps://www.hippopx.com/zhhttps://www.veer.com/photo/和花瓣类似，但这里有更多从国外采集的图片，支持中/英文搜索。https://www.feeeedin.com/explorehttps://uigradients.com/#FacebookMessenger生成想要的渐变色，调节方便，在预览图中可看到渐变方向的调整。并且颜色、亮度、高光等都可设置。https://gradient.shapefactory.co/?a=4568EE&b=0EC5BE&d=25https://duotone.shapefactory.co/?f=10c5f8&t=4d36dd&q=_
8、图标素材
https://www.60logo.com/listhttps://www.iconfont.cn/collections/index?spm=a313x.7781069.1998910419.4https://undraw.co/illustrationsIconPark图标库是一个通过技术驱动矢量图标样式的开源图标库，可以实现根据单一SVG源文件变换出多种主题。https://iconpark.bytedance.com
9、字体网站
看到好的字体，截图下载该字体，上传图片自动识别，并有字体资源下载。http://www.maoken.com/all-fontshttps://www.foundertype.comhttps://www.makefont.com/fonts.html?yishuhttp://www.hanyi.com.cn/home
10、PDF转PPT
https://www.ilovepdf.com/zh-cn 98. Apowersoft PDF Converter http://pdftoword.cqttech.comhttps://www.cleverpdf.com/cn 103. Wondershare HiPDF（万兴科技）https://tools.pdf24.org/zh/
11、云盘资源搜索
12、一键抠图
不得不说一键抠图真的很好用，特别是一些在PPT里想删去背景图，真的3秒就搞定。https://www.remove.bg/zh/uploadhttps://www.gaoding.com/koutuhttps://www.apowersoft.cn/remove-background-online?ref=91sotu.comhttps://alidesign.taobao.com/work.htm#/iframe/wantoohttps://aipix.net/tools/cutout/?lang=zhhttp://www.picup.shop/index.html
13、词云制作
https://www.moage.cn/wordart?union=2https://wis-ai.com/wordcloud
14、广告法/监管
https://zbp.toyean.com/tools/http://ftba.nmpa.gov.cn:8181/ftban/fw.jsp
15、关于文案
https://www.juzikong.com/tags/句子迷https://edit.newrank.cn/?module=article
16、论文查找
https://www.lunwenyizhan.com/zhongwenku/
17、电子书资源
https://www.jiumodiary.comhttps://www.shiyisoushu.com
18、电影资源
https://www.hanjutv2020.comhttps://www.yingyinwu.comhttps://www.cilixiong.com纪录片，国家地理纪录片，探索频道纪录片，BBC纪录片。
19、翻译网站
https://translate.google.cnhttps://www.deepl.com/translatorhttps://fanyi.baidu.com/#auto/zh/https://cn.bing.com/translatorhttps://fanyi.caiyunapp.com/#/
20、二维码生成
网站、文本、图片、视频自动转为二维码，收藏夹里必存的小工具。https://cli.im/?fromTopNav=1https://www.erweicaihong.cn/
21、企业信息查询
https://www.tianyancha.com/?jsid=SEM-BAIDU-PZ-SY-20201109-BIAOTIhttps://www.qcc.com/?utm_source=baidu1&utm_medium=cpc&utm_term=pzsyhttps://www.qixin.com/?from=baidusemBrand1https://aiqicha.baidu.comhttp://www.gsxt.gov.cn/index.html
22、上市公司财报查询
http://www.cninfo.com.cn/new/index
23、其他工具
https://piyao.kepuchina.cnhttps://book.douban.com/top250?icn=index-book250-allhttps://movie.douban.com/top250https://www.newrank.cn/public/info/list.html?period=day&type=datahttps://jinaconvert.com/cn/https://chart.weibo.com/chart?rank_type=5&version=v1https://www.cbndata.com/star-rank/ranks/totalhttps://www.endata.com.cn/BoxOffice/https://wiki.mbalib.com/wiki/首页 105.稿定设计（在线PS）https://ps.gaoding.com/#/ 206. ColorDrop（PPT配色）ColorDrop（PPT配色）想要在网页上下载视频，却没有下载权限？视频下载插件来了，Mac版的Downie贼好用，粘贴网站即可下载，高清真香「创作人版权不易，下载后自己看看就行，」。 211. Video Downloader professional https://app.xunjiepdf.com/ocr/文件大小压缩，但基本保持较好的清晰度，支持PNG、JPG等格式。https://www.iloveimg.com/zh-cn一款PPT插件，更适应Windows系统，可嵌入PPT，对Mac不太友好，只能单开一个小窗口，并且少了一些功能。 222. 艾瑞app指数（移动app top100月活/日活用户）https://index.iresearch.com.cn/new/#/apphttps://index.iresearch.com.cn/new/#/pchttps://www.endata.com.cn/Market/report.htmlhttp://www.hurun.net/CN/HuList/Index?num=3YwKs889SRImhttp://www.zuohaotu.com/image-merge.aspx图片优化平台。这是一款图片无损压缩的小工具，属于腾讯ISUX前端团队。是专门用于图片压缩和图片格式转换的平台。上传图片之后，就可以进行图片智能压缩。可以得到两种格式，一种是JPG格式，还有一种体积更小的webP格式。各部委官网（文化部、农业部、工信部、卫生部、交通部等）、地方政府官网，网址搜索XXX政府即可。http://www.gdhzp.org.cn/index.php/Index/index/column_id/1.htmlhttps://wenshu.court.gov.cnhttps://www.adguider.com/calendar全网热点传播分析平台，可以从数据库中查找热点事件，并查看舆论走势，还可以进行对比分析。http://ef.zhiweidata.com/看不同年龄段与性别，的娱乐、任务、小说、生活、热点、热搜榜。http://top.baidu.com/population?fr=topregionhttps://www.apowersoft.com.cn/beecut-pinzhuan?apptype=aps-pin视频翻译、视频转写、字幕翻译、文档翻译、语音翻译、语音转写、图片翻译。https://jianwai.youdao.com/index/2
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